Sådan gør Labubu børn til SPILLERE

Labubu, det utroligt populære samlelegetøj fra det kinesiske firma Pop Mart, er eksploderet i popularitet på det seneste. Med deres 'blind box'-emballage, der opfordrer til flere køb for at fuldføre et sæt, er salget af de uhyggeligt udseende plastikfigurer gået amok, hvilket har ført til en fordobling af omsætningen det seneste år og en stigning på 1200% i Pop Marts aktiekurs.

Men er der en mørk side ved de søde/uhyggelige samleobjekter? Pop Mart har mødt kritik for, at Labubu opfordrer børn til at begynde at spille hasard, og det er let at se hvordan.

"Blind box" TVINGER folk til unødvendige køb

Måden Labubus sælges på bruger "blind box"-emballage. Det betyder, at hver Labubu blind box, som koster mellem 140-210 DKK i bedste fald, ikke garanterer dig det hæslige monster, du leder efter.

Og hvad betyder det? Du bliver nødt til at købe endnu en blind box. Og en til. Og en til. Og en til.

Hvis du vil have de sjældneste Labubus, kommer du til at bruge en vanvittig mængde penge, da der kun er 1/72 chance for at få dem i et givent sæt.

At Labubus sælges i sæt udnytter folks naturlige instinkt til at ville fuldføre hvert sæt.

Folk har brugt tusindvis af kroner bare for at få den sjældne Labubu, og videresalgsmarkedet er fuldstændig VILDT. Sjældne Labubus kan indbringe mellem 35.000-105.000 DKK, og det skyldes alt sammen den knaphedsmentalitet, som blind box-konceptet skaber. Det er faktisk en lukrativ bibeskæftigelse, hvis du kan få fat i nok sjældne Labubus.

Blind box-emballage minder om loot boxes i videospil som RuneScape, en taktik der er blevet beskrevet som opfordring til gambling blandt børn. Dette skyldes, at den gamblinglignende adfærd, som loot boxes (og blind boxes) tillader folk at udvise, er en stor del af købsoplevelsen.

I sidste ende er det ikke gambling i ordets strengeste forstand, men måden Labubu er pakket på, giver en indgang til gambling.

Labubu får børn til at vænne sig til gambling-mekanismer

Det er blevet hævdet, at Labubu er rettet mod Gen Z-samlere. Men med det fluffede, tegneserieagtige udseende er det tydeligt at se, at Labubu har en naturlig appel til børn, som vist nedenfor. (Bruger pickedflowerss | © Via Tiktok)

Så hvis Pop Mart bruger spilmekanikker til at lokke folk til at købe Labubus, vil det også påvirke børn. Faktisk har Kina, Pop Marts hjemland, forbudt salg af blindbox-produkter til børn under 8 år siden 2023. Den kinesiske regering har for nylig endda udsendt en advarsel om, hvor vanedannende blindboxes er.

Selvfølgelig er Pop Mart ikke den eneste virksomhed, der udnytter spilpsykologi for at komme foran. Men det er en virksomhed, der er særligt populær blandt børn, og det er værd at tænke over i lyset af den nuværende virale sensation.

Vi får at se, hvordan denne dille udvikler sig i de kommende måneder, men selv med bekymringer omkring spilmekanikker ser det ikke ud til, at Labubus popularitet aftager foreløbig.