중국 기업 팝마트의 인기 수집품 장난감인 라부부가 최근 엄청난 인기를 끌고 있습니다. '블라인드 박스' 포장 방식으로 세트를 완성하기 위한 여러 번의 구매를 유도하면서, 이 기괴한 모양의 플라스틱 장난감 판매가 폭발적으로 증가했고, 지난 해 매출이 두 배로 늘어나며 팝마트의 주가는 1200%나 상승했습니다.
하지만 이 귀엽고도 으스스한 수집품에는 어두운 면이 있을까요? 팝마트는 라부부가 아이들에게 도박을 조장한다는 비판을 받고 있으며, 그 이유는 쉽게 이해할 수 있습니다.
"블라인드 박스"가 불필요한 구매를 강요합니다
라부부는 "블라인드 박스" 포장 방식으로 판매됩니다. 이는 최소 30,000원에서 45,000원 정도 하는 각 라부부 블라인드 박스에서 원하는 괴물 장난감이 나올 것이라는 보장이 없다는 뜻입니다.
그렇다면 어떻게 해야 할까요? 또 다른 블라인드 박스를 사야 합니다. 그리고 또 하나. 또 하나. 또 하나.
가장 희귀한 라부부를 원한다면 어마어마한 금액을 지출해야 합니다. 특정 세트에서 희귀 라부부를 얻을 확률은 1/72에 불과하니까요. 이는 마치 로또 당첨을 기다리는 것과 비슷한 심리를 불러일으킵니다.
라부부가 세트로 판매되는 방식은 사람들의 세트 완성 욕구라는 자연스러운 본능을 이용합니다.
사람들은 희귀 라부부를 얻기 위해 수십만 원을 쓰기도 하며, 재판매 시장은 정말 미쳐돌고 있습니다. 희귀 라부부는 750만원에서 2,250만원 사이에 거래되기도 하는데, 이는 모두 블라인드 박스가 만들어내는 희소성 심리 때문입니다. 충분한 희귀 라부부를 손에 넣을 수 있다면 꽤 수익성 좋은 부업이 될 수 있습니다.
블라인드 박스 포장은 RuneScape와 같은 비디오 게임의 전리품 상자와 유사하며, 이는 아이들에게 도박을 조장한다고 지적되어 왔습니다. 이는 전리품 상자(및 블라인드 박스)가 사람들에게 도박과 유사한 행동을 허용하는 것이 구매 경험의 큰 부분을 차지하기 때문입니다.
엄밀히 말하면 도박은 아니지만, 라부부의 포장 방식은 도박으로 가는 관문을 제공합니다. 이는 한국의 온라인 게임 가챠 시스템과 매우 유사한 심리를 자극합니다.
라부부는 아이들에게 도박 메커니즘을 가르치고 있습니다
라부부는 Z세대 수집가들을 대상으로 한다고 주장되어 왔습니다. 그러나 푹신푹신하고 만화 같은 미학으로 볼 때, 라부부가 아이들에게 자연스럽게 어필한다는 것은 아래에서 볼 수 있듯이 명백합니다. (사용자 pickedflowerss | © Via Tiktok)
