Hur Labubu förvandlar barn till SPELARE

Labubu, den otroligt populära samlarfiguren från det kinesiska företaget Pop Mart, har exploderat i popularitet på sistone. Med sin "blind box"-förpackning som uppmuntrar till flera köp för att slutföra en kollektion, har försäljningen av dessa läskigt utseende plastleksaker gått vilt, vilket lett till att intäkterna fördubblats under det senaste året och Pop Marts aktiekurser ökat med 1200%.

Men finns det en mörk sida av dessa söta/läskiga samlarfigurer? Pop Mart har fått kritik för att Labubu uppmuntrar barn till spelande, och det är lätt att förstå varför.

"Blind box" TVINGAR fram onödiga köp

Sättet Labubus säljs på använder sig av "blind box"-förpackningar. Det betyder att varje Labubu blind box, som kostar mellan 200-300kr i bästa fall, inte garanterar att du får det hemska monstret du letar efter.

Och vad innebär det? Du måste köpa ytterligare en blind box. Och en till. Och en till. Och en till.

Om du vill ha de sällsyntaste Labubus kommer du att behöva lägga ut en galen summa pengar, eftersom det bara är 1/72 chans att du får dem i en given uppsättning.

Att Labubus säljs i set utnyttjar folks naturliga instinkt att vilja komplettera varje kollektion.

Folk har spenderat tusenlappar bara för att försöka få tag på den där sällsynta Labubu, och andrahandsmarknaden är helt GALEN. Sällsynta Labubus kan säljas för mellan 50 000-150 000kr, och allt beror på den bristmentalitet som blind box skapar. Det är faktiskt en rätt lukrativ sidoinkomst, om du kan få tag på tillräckligt många sällsynta Labubus.

Blind box-förpackningar liknar lootlådor i videospel som RuneScape, en taktik som har beskrivits som uppmuntrande till spelande bland barn. Detta beror på att det spelliknande beteendet som lootlådor (och blind boxes) får folk att uppvisa är en stor del av köpupplevelsen.

I slutändan är det inte spelande i strikt mening, men sättet Labubu förpackas på öppnar dörren till spelande.

Labubu får barn att bekanta sig med spelmekaniker

Det har påståtts att Labubu riktar sig till Gen Z-samlare. Men med den fluffiga, tecknade estetiken är det uppenbart att Labubu har en naturlig dragningskraft på barn, som visas nedan. (Användare pickedflowerss | © Via Tiktok)

Så, om Pop Mart använder spelmekaniker för att locka folk att köpa Labubus, kommer detta också att påverka barn. I själva verket har Kina, Pop Marts hemland, förbjudit försäljning av "blind boxes" till barn under 8 år sedan 2023. Den kinesiska regeringen har till och med nyligen utfärdat en varning om hur beroendeframkallande dessa överraskningsboxar är.

Pop Mart är förstås inte det enda företaget som utnyttjar spelpsykologi för att komma framåt. Men det är ett som är särskilt populärt bland barn, och det är värt att fundera på när det är den aktuella virala sensationen.

Vi får se hur trenden utvecklas under de kommande månaderna, men även med oron kring spelmekaniker kommer Labubus popularitet inte att avta på ett bra tag.