Labubuが子供たちをギャンブラーに変えている方法

中国企業Pop Martの超人気コレクティブルトイ「Labubu（ラブブ）」が最近爆発的な人気を集めています。「ブラインドボックス」という包装で、コレクションを完成させるために複数購入を促すこの不気味なプラスチックのおもちゃの売上は急増し、昨年の収益は倍増、Pop Martの株価は1200％上昇しました。

しかし、このキュートで不気味なコレクティブルには暗い側面があるのでしょうか？Pop Martは、Labubuが子どもたちをギャンブルに誘導しているという批判を受けており、その理由は簡単に理解できます。

「ブラインドボックス」が不必要な購入を強制する

Labubuの販売方法は「ブラインドボックス」という包装を使用しています。つまり、通常でも3000〜4500円するLabubuのブラインドボックスを購入しても、欲しい恐ろしいモンスターが手に入る保証はないのです。

そしてそれはどういう意味でしょうか？もう一つブラインドボックスを買わなければなりません。そしてもう一つ。そしてもう一つ。そしてもう一つ。

最もレアなLabubuが欲しい場合、途方もない金額を費やすことになります。なぜなら、特定のセットで手に入る確率はわずか1/72だからです。これは、日本の「ガチャガチャ」よりもさらに厳しい確率と言えるでしょう。

Labubuがセットで販売されていることは、コレクションを完成させたいという人間の自然な本能につけ込んでいます。

レアなLabubuを手に入れようとして何十万円も費やす人もいます。そして転売市場は完全に狂気の世界です。レアなLabubuは75万円〜225万円もの値段がつくことがあり、これはすべてブラインドボックスが生み出す希少性マインドセットによるものです。十分なレアLabubuを手に入れることができれば、かなり儲かる副業になります。

ブラインドボックスの包装は、RuneScapeなどのビデオゲームにあるルートボックスに似ており、この戦術は子どもたちをギャンブルに誘導すると指摘されています。これは、ルートボックス（そしてブラインドボックス）が人々にギャンブルのような行動を取らせることが、購入体験の大きな部分を占めているためです。

厳密な意味ではギャンブルではありませんが、Labubuの販売方法はギャンブルへの入り口を提供しています。

Labubuは子どもたちをギャンブルのメカニズムに引き込んでいる

LabubuはジェネレーションＺのコレクターを対象にしていると主張されています。しかし、ふわふわした漫画のような見た目から、Labubuが子どもたちに自然と魅力的に映ることは明らかです。以下のように。(ユーザー pickedflowerss | © Via Tiktok)

つまり、ポップマートがギャンブル的な手法を使ってラブブの購入を促しているなら、それは子どもたちにも影響を与えることになります。実際、ポップマートの本拠地である中国では、2023年から8歳未満の子どもへのブラインドボックス販売が禁止されています。中国政府は最近、ブラインドボックスがいかに中毒性があるかについて警告を発表しました。これは日本のガチャガチャ文化にも通じる問題で、子どもたちの「コンプリート欲求」を刺激する仕組みが似ていますね。

もちろん、ギャンブル心理を利用して成功を収めているのはポップマートだけではありません。しかし、特に子どもたちに人気があり、現在のバイラル現象として考慮する価値があるのは確かです。

今後数ヶ月でこのブームがどうなるかは分かりませんが、ギャンブル的な要素に関する懸念があっても、ラブブの人気はすぐには衰えそうにありません。